视频网站进入“划地盘”时代 迈出内容差异化步伐

日前，优酷土豆集团和香港电视广播有限公司（TVB）达成战略合作，获得该公司制作的新剧热剧、历史经典剧目和海量精彩综艺的独家新媒体版权。就在此前，乐视网以总价超5000万元的高价购得《新编辑部故事》的独家网络版权。面对各家的大手笔，业内人士表示，继2011年争夺版权的高调烧钱，2012年趋于理性后，视频网站的“版权大战”再次打响。

跳出“你有我也有”的争夺

来自易观的数据显示，2013年中国网络视频行业收入将达到148.32亿元。面对庞大的市场，内容资源仍是视频网站的必争对象。此次版权大战是否会走上2011年“疯狂烧钱”的老路？

优识营销管理培训学院院长穆兆曦在艾瑞网撰文指出，“同质化”曾是困扰视频网站最大的瓶颈问题，但视频网站间的争夺已经不是“你有我也有”、“你死我活”的较量了，而是急需确定自己的定位，展开差异化竞争，圈好自己的地盘，竖起专属自己个性的品牌大旗。

针对大家对乐视网高价购买《新编辑部故事》的独家网络版权的关注，乐视网高级副总裁高飞在接受媒体采访时表示，目前各大视频网站在版权购买方面已经渐趋理性，大家都会根据自己的需要来购买，而不会一味疯抢，只不过乐视更愿意为好剧付出更好的价格。“2011年我们以2000万高价购买了《甄嬛传》的独家网络版权，当时业界普遍认为价格过高，无法收回成本，结果该剧截至目前已为乐视网带来36亿以上的流量增长和超过亿元的价值回报。”

迈出内容差异化步伐

“和TVB达成合作，会不会有风格上差异化的考虑？”在优酷土豆集团和香港电视广播有限公司战略合作启动发布会上，不少媒体的问题指向内容差异化。

“大家不再一窝蜂追求高大全，不会一味以价高等同于质优来区分，也不再以购买版权的绝对资金投入来作为实力表现，而是会考虑用户在哪里，想做什么样的网站。这是一个市场走向成熟和理性的表现。”优酷土豆集团高级副总裁朱向阳回应说。

其实，各视频网站已纷纷在内容差异化上发力。从《迷失》到《绯闻女孩》和《生活大爆炸》等，再到新近引进的《纸牌屋》等，美剧开始成为搜狐视频的特色标签。乐视网则更重视国产剧。

业内人士提醒，对视频网站而言，版权能为其带来大量的用户和广告主，但同时也带来了巨大的成本压力。基于高昂的版权成本和宽带成本，在通往盈利的路途中，视频网站还有很多方面的工作要进一步完善，这段路还很长。